你有没有想过，为什么像辛纳、阿尔卡拉斯、高芙这样的网球选手，几乎从不在社交媒体上发布自己比赛的精彩片段？他们并不上传自己的视频，而是常常转发体育频道或赛事官方页面的内容。原因其实既简单又让人无奈——球员们并不能随意分享自己比赛的片段，因为赛事主办方对转播权有着严格的控制。
如果他们未经授权发布视频，这些内容可能会因侵犯版权而被删除。于是，即便是世界顶级运动员，也只能在赛后发布一些静态照片或经过精心剪辑的短片。美国球员弗里茨就直言，这样的制度“有点荒谬”。
在最近接受《GQ》采访时，现ATP世界排名第四的弗里茨揭示了一个超越网球本身的问题——当代运动员不仅要保持巅峰竞技状态，还被迫同时扮演“内容创作者”的角色。他坦言，建立个人品牌远比外界想象得困难得多：“社交媒体这一块对我来说其实挺有压力的。”
他深知社交媒体对形象和赞助的重要性，但也诚实地承认，这个过程非常耗人精力。弗里茨目前在Instagram上大约有87.4万名粉丝，不过他也提到，如果不是因为网球巡回赛的限制，这个数字本可以更高。
“很多赛事方会说，‘你必须赢过大满贯，或者至少有一两百万粉丝，才能带摄像师进入巡回赛。’我觉得这太荒谬了。”弗里茨说道。“荒谬”或许还不足以形容这种情况——你想拍摄自己的旅程，就必须先拥有粉丝；可没有视频内容，你又怎么获得粉丝？这完全是个“死循环”。
对大多数球员来说，这些规定严重阻碍了他们的社交媒体成长。只有少数知名球员能获得完全的拍摄权限，比如现有790万粉丝的阿尔卡拉斯。这位年仅22岁的西班牙天才不仅赢得了大满贯冠军，还拥有自己的Netflix纪录片《Carlos Alcaraz: My Way》，于2025年4月23日上线。
“如果没人帮你拍内容、帮你塑造形象，你怎么可能涨粉到一百万？”弗里茨的这句抱怨再合理不过。他们从事的是世界上最国际化的运动之一，却往往被禁止向粉丝展示他们的真实世界，而这种束缚甚至波及到了他身边的人。
弗里茨的伴侣、网红摩根·里德尔负责管理他的大部分线上内容，她也遇到了同样的麻烦。“我发他的视频时，账号被多次警告版权违规。”她说，“过去三年，赛事和巡回赛对拍摄区域的限制越来越严。我现在甚至不能在选手包厢里带相机，而几年前这些规则还不存在。”
因此，当其它运动靠“幕后故事”吸引粉丝时，网球似乎却在拖慢自己明星的步伐。讽刺的是——ATP希望球员更具全球影响力，但网球的体制却恰恰阻止了他们实现这一点。不仅现役球员意识到了这个问题，传奇球星们也纷纷发声。
几个月前，美国前世界第一罗迪克就在《Served》播客中直言不讳地指出：球员不能发布自己比赛片段的现状“荒唐可笑”。他质问道：“为什么你不能发自己的击球片段？这有什么坏处？”
罗迪克更进一步呼吁改革。他认为，允许球员分享自己的精彩片段，不仅不会损害赛事和转播方的利益，反而能带来更多关注。当像高芙或阿尔卡拉斯这样的明星在社交媒体上分享一分精彩的多拍或赛点时，新粉丝会立刻被吸引进网球世界。
他同意记者乔恩·韦特海姆的观点：网球正在“错失良机”。在当下，吸引新观众的不是长篇的电视回放，而是那些几秒钟内就能病毒式传播的短视频。但不知为何，网球至今仍未顺应这一趋势。（来源：网球之家 作者：火花）
